S laskavým svolením Rady pro reklamu
Klíčové jídlo
- Ve vakcíně stále přetrvává nedůvěra veřejnosti.
- S cílem podpořit očkování a zvýšit důvěru ve vakcíny zahájila Rada pro reklamu a COVID Collaborative kampaň „Je to na vás“.
- Kampaň zahrnuje televizní, rozhlasové, bannerové a online videoreklamy a také webovou stránku GetVaccineAnswers.org, kde najdete často kladené otázky o vakcíně.
V USA již bylo podáno více než 82 milionů dávek vakcíny COVID-19, ale odmítnutí a váhání vůči vakcínám zůstávají výzvou. V závodech na imunitu stáda je pro úředníky v oblasti veřejného zdraví nejdůležitější zlepšení absorpce vakcín.
S cílem propagovat očkování v celých Spojených státech a oslovit ty, kteří jsou stále na hranici, zahájila Ad Ad, nezisková organizace, která vydává oznámení veřejné služby, a COVID Collaborative vzdělávací kampaň s vakcínami „Je na vás“. Iniciativa, která začala 25. února, se zaměřuje na budování důvěry ve vakcíny a poskytování zdrojů, které mají Američanům pomoci informovaně se rozhodnout o získání vakcíny.
"Jsem touto kampaní opravdu nadšená," říká Verywell Tara Kirk Sell, PhD, vedoucí vědecký pracovník Centra zdravotní bezpečnosti Johns Hopkins v Marylandu.„I když si nemyslím, že to zázračně napraví problém komunikačních selhání a šíření dezinformací a dezinformací za poslední rok, doufám, že to pomůže přesunout lidi, kteří váhají s očkováním.“
Součástí kampaně jsou různé reklamy roztroušené po televizích, rádiích a sociálních sítích po celé zemi, které povzbuzují každého k očkování. Slogan „Je to na vás“ odešle zprávu, že získání nejnovějších informací o vakcíně a zastavení šíření viru je na divákovi.
"Mohu ocenit, že se kampaň zaměřuje na akce, které může jednotlivec podniknout, aby naznačila, že každý by měl hrát roli a musí hrát roli v této pandemii, aby chránil komunity," řekl Rupali Limaye, PhD, MPH, ředitel chování a implementace věda pro International Vaccine Access Center na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health v Marylandu, říká Verywell.
Iniciativa také zahrnuje vytvoření GetVaccineAnswers.org, nového webu, který poskytuje odpovědi na často kladené otázky týkající se vakcíny.
Přístup kampaně
Kampaň obsahuje různé televizní, rozhlasové, bannerové a online videoreklamy v angličtině a španělštině. Videa často zachycují život, který se vrací do „normálu“: brunch, výlety a rodinná setkání. Některá však obsahují i běžné otázky týkající se vakcín, které mají diváky přimět k návštěvě webu, kde se dozví více informací o získání vakcíny.
Slogan „Je to na vás“
Reklamní kampaň klade důraz na osobní volbu, aniž by byla kázána, což je důležité, protože si Američané cení svobody volby a komunita veřejného zdraví musí s těmito hodnotami mluvit, aby přiměla lidi naslouchat, říká Sell.
Je důležité přeměnit obavy z vakcín na důvěru ve vakcíny a kampaň doufá, že toho bude dosaženo prostřednictvím sdělení, že poučení o vakcíně a pomoc zemi v dosažení stádní imunity je nakonec na divákovi.
„Oceňuji, že má výzvu k akci," říká Limaye. „Lidé se musí cítit, jako by mohli akci provést nebo mít sebeúčinnost a věřit, že akce je účinná, nebo účinnost reakce. Musí také věřit, že existuje hrozba, že je bude nutit jednat. Myslím, že klíčem je identifikovat důvěryhodné posly, kteří doporučují uskutečnitelné akce, aby lidé měli pocit, že mohou udělat něco pro ochranu svých blízkých a komunit. “
Ačkoli slogan si klade za cíl dát divákovi sílu něco změnit, stále jej lze interpretovat mnoha způsoby. Ti, kteří se již cítí obzvláště zatíženi pandemií, jako jsou základní pracovníci nebo lidé, kteří přišli o práci, mohou pociťovat další tlak, že je na nich, aby osobně pandemii zastavili a ukončili. Mohou se divit, proč je to jen na nich, říká Verywell Stacy Wood, PhD, profesorka marketingu na Langdon Distinguished University na Poole College of Management v Severní Karolíně.
Návrat do normálu
Mnoho lidí se chce „vrátit do normálu“ a je dobré to považovat za jednu výhodu vakcíny, protože je to společná touha, říká Wood. Podle Limaye je to však stále trochu složité, protože život se na chvíli nevrátí k tomu, co považujeme za normální. Již v lednu Světová zdravotnická organizace uvedla, že letos nemusí být možné dosáhnout globální stádové imunity.
Je důležité, aby diváci pochopili, že život se nevrátí okamžitě do předpandemických dnů, ale očkování je krokem k tomuto cíli. Stále je nutné udržovat sociální odstup, nosit masky a zůstat doma i po očkování, říká Limaye.
Co to pro vás znamená
Většina populace musí být očkována proti viru, aby se dosáhlo stádové imunity proti COVID-19. Takže pokud můžete, měli byste dostat vakcínu COVID-19, pokud máte nárok. Kampaně jako tyto pomáhají zdůraznit, že získání vakcíny je jediný způsob, jak se vrátit k předpandemické normálnosti.
Řešení váhání s vakcínami
Reklamní kampaň uznává, že zejména komunity Black a Latinx zažívají váhání s vakcínami. Podle Rady pro reklamu provedli důkladný výzkum s cílem vyvinout reklamy, které jsou cíleny na tyto komunity. Propagace reklam a vytvoření webové stránky, která by rozptýlila obavy z očkování, však nemusí být vždy efektivní.
"Opravdu nevím, že jiný web bude schopen řešit řadu obav z váhání vakcín," říká Sell. Wood sdílí sentiment s tím, že pokud reklama vytváří pocit tlaku, je nepravděpodobné, že by lidi přesvědčil, aby šli na web, kde jsou k dispozici konkrétnější informace.
Váhání vakcín v komunitách barev má kořeny v nedůvěře ve vládu, úřady a systémy zdravotní péče, stejně jako v historickém traumatu z lékařských experimentů, říká Limaye. Důvěru proto musí budovat a posilovat komunitní poslové a vedoucí, kterým věří - kromě opatření shora dolů, jako je tato reklamní kampaň.
"I když si myslím, že tato iniciativa je skvělá, musíme vidět, jak důvěryhodní lidé v těchto komunitách udělají krok vpřed, aby přinesli očkování jako téma konverzace, řešení problémů - které jsou pro lidi férové - a promluvte si, jak vakcína je v bezpečí a může nám pomoci posunout se vpřed, abychom se vrátili ke všem věcem, které chceme dělat, “říká Sell.
Samostatná iniciativa zahájená 4. března THE CONVERSATION: Between Us, About Us, si klade za cíl právě to, že se bude konkrétně zaměřovat na černé komunity. Tato kampaň vyvinutá Kaiser Family Foundation a Black Coalition Against COVID obsahuje černošské lékaře, zdravotní sestry a vědce, kteří šíří dezinformace a poskytují přístupná fakta v 50 videích s často kladenými dotazy.
"Jedná se o komplexní úsilí jménem zdravotnických pracovníků Black po celé zemi, aby bylo zajištěno, že každý člověk Black ve Spojených státech má důvěryhodné informace, které potřebuje, aby mohl učinit tuto kritickou volbu." Je načase, abychom spolu hovořili, mezi námi a o nás, “uvedla v tiskové zprávě pediatrička a obhájkyně veřejného zdraví Rhea Boyd, MD, MPH, která společně vyvinula projekt s KFF a Černou koalicí proti COVID. uvolnění.
Účinnost jako zpráva o veřejném zdraví
„Je-li tato [kampaň] stejně dobrá jako Tipy od bývalých kuřáků, byl bych docela šťastný,“ říká Sell. „I když to potřebujeme, abychom mohli přemístit jehlu na více než 100 000 lidí [na základě] počtu lidí, kteří přestat kouřit z této kampaně, myslím, že tato kampaň to dokáže. “
V článku publikovaném vNew England Journal of Medicineo podpoře očkování v USA, vládní zdravotnické agentury, advokační skupiny a zdravotnické instituce musí vyvinout odlišné komunikační strategie v závislosti na pravděpodobnosti osoby dostat vakcínu - rozhodně ano, pravděpodobně ano, pravděpodobně ne a rozhodně ne - pozitivně ovlivnit chování vakcíny a přesunout záměr do akce.
"Je důležité zvážit, jaké různé akce mohou motivovat lidi, kteří se liší úrovní zájmu," říká Wood. Například ti, kteří říkají, že vakcínu pravděpodobně dostanou, mohou být povzbuzeni vystavením připomenutí na sociálních médiích s mentalitou „jednat hned“ nebo snad přidáním pobídek a pohodlí při získávání vakcíny.
Pro ty, kteří říkají, že vakcínu pravděpodobně nedostanou, bude cílené vzdělávání a sdílené příběhy z jejich vlastní komunity efektivnější než taktika přesvědčování nebo statistiky. I když jsou na podporu očkování zavedeny kampaně a zprávy v oblasti veřejného zdraví, je stále důležité, aby se každý účastnil aktivního povzbuzování ostatních, aby dostali vakcínu.
"Stále potřebujeme pomoc od veřejného zdraví, vedoucích komunit a od každého člověka, který očkoval nebo chce, aby šířil poselství, že tyto vakcíny jsou cestou zpět k tomu, co jsme za poslední rok zmeškali," říká Sell. "Potřebujeme, aby dospělé děti hovořily se svými rodiči, potřebujeme pastory, aby o tom mluvili v kostele, potřebujeme, aby všichni podali pomocnou ruku a vedli ten rozhovor."
Kromě kampaně očkování „Je to jen na vás“ některé strategie zmíněné v příspěvku již implementuje řada očkovacích míst, například větší viditelnost lidí, kteří již byli očkováni rozdáváním nositelných tokenů, sdílením rámců sociálních médií a bannery nebo partnerství s celebritami a respektovanými místními vůdci.
Aby však bylo zajištěno rozsáhlé zavádění vakcín, budou muset federální, státní a krajské zdravotnické agentury pokračovat v zavádění širší palety komunikačních strategií, které osloví populace s různou úrovní váhavosti očkování.
"Viděl jsem pouze počáteční video spoty a zprávy, takže si myslím, že budeme muset zjistit, kolik je schopno proniknout do každodenního života, ale jsem rád, že vidím toto velké úsilí," říká Sell. "Čas ukáže, jak se měří."
.jpg)
.jpg)
