Obrázky Halfpoint / Getty Images
Klíčové jídlo
- Studie navrhuje pět klíčových strategií pro způsob, jak pokročit v propagaci vakcín COVID-19, včetně uvolnění vakcín a využití veřejných souhlasů od vládních vůdců.
- Navzdory národní naléhavosti šířit vakcínu COVID-19 rychlostí blesku odborníci tvrdí, že by měla být zavedena strategie očkování bez kompromisů přesnosti a spravedlnosti.
Zatímco probíhají snahy o dodání vakcíny COVID-19 rychlostí blesku, přesvědčit většinu populace USA k očkování představuje novou výzvu. Studie Pew Research Center zjistila, že 49% lidí uvedlo, že by nebyli ochotni nebo je nepravděpodobné, že by byli očkováni, což zdůrazňuje potřebu rozsáhlé strategie propagace vakcín v celé zemi.
„Nikdy jsme neměli takovou vakcínu,“ řekla Verywell Alison Buttenheim, PhD, MBA, židle Silverstein pro zdraví žen na Fakultě ošetřovatelství na University of Pennsylvania. „Vakcína je životně důležitým nástrojem trasa zpět na „normální“. ““
Podle Buttenheima je zapotřebí národní strategie očkování nejen ke koordinaci logistiky distribuce vakcín, ale také k pohledu na alokaci, propagaci a dodání. Prosincová studie, publikovaná vJAMAa spoluautor Buttenheim a její kolegové navrhuje pět strategií pro národní program propagace vakcín COVID-19.
Co to pro vás znamená
Můžete se podílet na propagaci vakcíny COVID-19. Pokud se necháte očkovat, můžete své zkušenosti sdílet veřejně s přáteli a rodinou nebo na sociálních médiích. Když budete upřímní ohledně jakýchkoli příznaků a vašich zkušeností, může to pomoci zvýšit důvěru ve vakcínu COVID-19.
Pět kroků k podpoře očkování
Aby se zvýšila důvěra v nové vakcíny COVID-19 a povzbudila veřejnost k očkování, až na ně přijde řada, navrhují autoři studie strategii propagace. Jejich pět návrhů sahá všude, od zavedení populárních volebních strategií, jako jsou nálepky „Hlasoval jsem“, až po to, aby vakcína byla zdarma a přístupná všem.
Udělejte vakcíny bezplatnými a přístupnými
Výzkumy ukazují, že je-li proces očkování bezproblémový, bude vakcínu vyhledávat více lidí. Například zkrácení čekacích dob, pohodlné umístění servisních míst a snadnější vyplňování papírů může pomoci snížit tření a potíže, s nimiž se lidé mohou setkat při registraci k očkování. Zajištění dostupnosti vakcíny na různých místech, včetně zdravotnických zařízení, lékáren a ordinací, navíc sníží čas a další překážky.
„Veřejnosti musí být jasné, kdy mají nárok na očkování, jak se objednat a kam jít,“ dodává Buttenheim. „V místě péče o jednotlivce to musí být nulové náklady - žádná spolupráce - platby, správní poplatky. “
Podmínkou vstupu je očkování
V restauracích a nákupních centrech je povinné zakrýt obličeje, aby byly chráněny zaměstnance a zákazníky. Podobně může být přístup k těmto nastavením podmíněn na základě přijetí vakcíny COVID-19. Ačkoli bude obtížné získat pověření k očkování, podmíněný požadavek by sloužil jako nepeněžní pobídka.
„Lidé chtějí přístup k určitým místům, jako jsou obchody, Disney World nebo školy, a povolení pouze lidem, kteří byli očkováni, bude lidi motivovat k očkování,“ říká Kevin Volpp, MD, PhD, ředitel Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (CHIBE), říká Verywell.
Navrhovaná nastavení podmíněného přístupu zahrnují nemocnice, obytná zařízení a obchodní prostory. Další diskuse o tom, zda by to instituce umožnily, se pravděpodobně rozvinou v příštích měsících.
Veřejná doporučení
Buttenheim a Volpp chtějí zdůraznit význam vládních vůdců, kteří tuto vakcínu podporují, od vakcíny Instagram Live od zástupce Alexandrie Ocasio-Corteze Instagram Live až po nově zvoleného prezidenta Joe Bidena, který byl natočen v národní televizi.
„Už jsme viděli, jak se Instagramové příspěvky a tweety od volených úředníků a pracovníků ve zdravotnictví v první linii očkují,“ říká Buttenheim. „To může zvýšit buy-in a důvěru ve veřejnost.“
Existují dvě potenciální výhrady k tomuto přístupu, o kterých Buttenheim říká, že je opatrný. Buttenheim nejprve varuje celebrity a vládní vůdce, aby se zdálo, že se jim dostává zvláštního zacházení nebo skákání za hranice. Zadruhé, skeptici pravděpodobně odmítnou tyto veřejné ukázky očkování jako kaskadérské kousky. Proto „vůdci a celebrity mohou zvýšit účinnost těchto příspěvků sledováním aktualizací o veškerých reakcích, které mají na vakcínu, a o tom, jak tyto v průběhu času ubývají,“ říká Buttenheim.
Použijte Waitlist
Podle Volppa lidé kladou důraz na věci, které považují za vzácné. Marketingový výzkum tento bod podporuje.Jedním ze způsobů, jak motivovat lidi k očkování, je vytvoření seznamu čekatelů. Stává se „způsobem, jak mít lidé pocit, že jsou investováni do očkování, a poté vytváří„ nadační efekt “, kdy lidé nechtějí přijít o své místo v řadě,“ říká Volpp.
Udělejte z toho veřejný akt
Podobně jako přístupy používané při propagaci hlasování, jako jsou samolepky „Hlasoval jsem“ a doporučení sociálních médií, Buttenheim vidí hodnotu ve formách veřejné angažovanosti. Pracovníci ve zdravotnictví a členové Kongresu vzali své nálepky „I got the shot“ na Instagram a Twitter. "Jen pomyslete na to, jak moc lidé rádi dostávají své nálepky„ Hlasoval jsem “u volebních uren - nálepky„ Dostal jsem výstřel “by měly generovat stejné vzrušení, jako lidé signalizují své nadšení z vakcíny svým sociálním sítím,“ dodává Buttenheim.
Zajištění spravedlivé strategie očkování
Odborníci uznávají, že veřejnost vyvolala oprávněné obavy ohledně očkování a jejich vazeb na nedůvěru lékařů v barevných komunitách. Zatímco výše uvedené strategie očkování jsou dobře míněny, Buttenheim požaduje, aby tato snaha začala pokorou a důstojně vyjadřovala obavy ohledně procesu vývoje, přidělování a zavádění vakcín.
„Strategie„ nudge “, o kterých jsem se zmínil výše, fungují dobře, aby pomohly lidem, kteří již byli motivováni k tomu, aby očkování tuto motivaci dokončili,“ říká Buttenheim. jsou. Dopad předchozího lékařského vykořisťování a nekonzistentních experimentů nelze přeceňovat. “
